苹果公司自上世纪70年代初从一家小型创业公司崛起,如今已成为全球最有价值和最赚钱的企业之一。
尤其是iPhone系列,一直以来都在全球市场占有主导地位,为苹果公司稳居行业利润榜首提供了强力支撑。这就像库克在说:“我就是喜欢赚钱,你有意见吗?”
可能很多小伙伴没啥感觉,今天用一组数据,带大家了解一下,iPhone的利润能有多高,国产机的利润又有多少?
根据Counterpoint数据,2023年第二季度。我们来看一下智能手机市场上最受欢迎的五大厂商:苹果、三星、小米、OPPO(包括一加)和VIVO在市场、营收和利润方面的分布。
苹果占有17%的市场,营收份额达到45%,营业利润份额斩获85%!再减去三星20%的市场、17%营收和12%的利润后,国产手机以60%的市场份额。只能拿到38%的营收和区区3%的利润。
明明在市场份额上占据了相对较高的地位,为何却难以实现与之匹配的营收和利润呢?
而且,这个数据让人吓一跳。按照这个算法,苹果手机每台平均利润是国产机平均利润的94.4倍!
一台国产机赚100元,那么一台iPhone就要赚9440元!如果国产机赚200元,iphone就得赚18880元……
所以,为何苹果利润这么高,国产机利润却这么低呢?
苹果主攻高端市场,这点非常关键。
Counterpoint数据显示,iPhone的平均售价超过了5000元,远高于大部分国产手机。这种高端市场的定位使得苹果在售价上能够享受更大的品牌溢价,从而实现高利润。
反观大部分国产手机主要以中、低端机为主。这些手机的平均售价仅在1000至2000元左右。
以小米为例,其财报显示,平均售价在1000多元,而像OPPO、VIVO则平均售价2000多元。
高端机利润可观,中档机有些利润,低端机勉强有点利润。所以,这种市场定位的不同,是导致两者利润差异的主要原因之一。
苹果在供应链管理和核心技术方面也占据较大优势。苹果掌握手机核心部件的生产,像A芯片和iOS系统通通都是他们自家的。
供应链管理更是被誉为“大师级”,拥有强大的议价能力,使得成本得以降低。
相比之下,国产手机很多零部件得依赖国外进口,特别是手机处理器。目前,安卓手机芯片市场主要由高通、联发科、三星和华为海思四家瓜分,其中高通骁龙芯片的供应数量占比超过了50%。
使用高通处理器的同时,其他一些配件还必须购买高通的产品。
再加上国产手机的屏幕多数也是三星的,因为国内手机厂商缺乏自家知识产权,所以在定价上一点优势也没有。得先满足高通和三星等厂家的利润,才能定价,这也让国产手机的利润变得特别低。
一部手机核心元件基本依赖采购,就好像是设计一下再找代工厂组装。这种情况下,国产手机的利润能高起来吗?会高起来吗?
不过,随着中国智能手机行业的不断成熟,国产手机的供应链和核心技术也在逐步升级。
比如,京东方、华星光电等企业的快速崛起,让“国产替代”已经成为一种趋势。
拿华为的Mate 60系列手机来说,至少有79家国内供应商参与其中。从电池、芯片再到软件等各个方面,包括屏幕、机身和其他零部件,都能找到国产的身影。
而且,搭载自研的鸿蒙系统,丝滑流畅。在快充和信号等方面也表现出色!
这就解释了为什么如今国产手机纷纷冲击高端市场,推出了一系列具有竞争力的产品。因为要争夺市场份额和提高利润。而中、低端机,利润空间相对较小,卖10台手机的利润都比不上苹果卖一台iPhone。
那么,了解了背后的利润情况后,你有什么想说的吗?
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